Projektowanie graficzne dla firmy: co przygotować do briefu

Projekt graficzny rzadko zaczyna się od pustej kartki. Nawet jeśli firma nie ma brandbooka, ma już sposób komunikacji, odbiorców, materiały, konkurencję i oczekiwania wobec efektu. Brief pomaga zebrać te informacje w jednym miejscu.

Cel projektu jest ważniejszy niż format

Inaczej projektuje się grafikę do kampanii sprzedażowej, inaczej prezentację dla klienta, a inaczej identyfikację wizualną. Najpierw trzeba określić, co projekt ma osiągnąć: wyjaśniać ofertę, budować zaufanie, promować produkt czy wzmacniać markę.

Pokaż odbiorców i kontekst użycia

Ten sam materiał może wyglądać inaczej w social media, na stronie internetowej, w druku albo w ofercie PDF. Dlatego warto opisać, gdzie projekt będzie używany, kto go zobaczy i w jakim momencie podejmowania decyzji.

Materiały skracają pracę

Logo, kolory, fonty, zdjęcia, teksty, przykłady wcześniejszych projektów i inspiracje pomagają szybciej ustalić kierunek. Równie cenne są antyinspiracje, czyli rzeczy, których firma chce uniknąć.

Dobry projekt wspiera komunikację

Estetyka jest ważna, ale projekt powinien przede wszystkim porządkować informację. Hierarchia, kontrast, typografia i rytm elementów pomagają użytkownikowi szybciej zrozumieć przekaz.